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      體育木地板的差異化定位

      2015/4/17 17:05:14      點擊:

      千篇一律的產品介紹、很難有一個體育木地板的產品概念述求讓人眼前一亮,缺少感情寄托的品牌屬性,體育木地板的發展似乎已經進入到一個瓶頸的階段,難以突破。

      嚴格來說,經過長時間的發展體育地板的行業已經比較成熟,但由于進入市場的門檻比較低,出現產品同質化嚴重的問題,造成的直接結果就是,這樣千篇一律的產品定位很難給買方形成一個清晰的品牌概念。

      要知道,企業生產的產品只是具備常規的物理屬性,而消費者購買的品牌則更需要來自情感上和精神上的寄托。當產品趨于同質化的現象集中出現,就要求廠家必須提出產品概念訴求的差異化,值得我們借鑒的就是純凈水品牌的成功定位。

      按理來說,純凈水應是很難突出亮點的產品,但礦泉水品牌商依然提出了具有深植人心的品牌概念。樂百氏打出的“27層凈化”概念,農夫山泉打出的“有點甜”概念,,娃哈哈定位則是“我的眼里只有你”,這些品牌定位耳熟能詳進而深入人心。

      瞬息萬變的市場競爭讓產品的物理屬性很容易被競爭者淘汰,無論今天的你是否沖在科技領先的前列,都可能在一夕之間風云巨變。能夠深植于心的精神性品牌文化才能生生不息,希望我們的體育木地板能夠很好地借鑒成功的案例,尋找到差異化定位的切入點,盡快吹響背水一戰的號角。

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